다이닝코드, 식신, 망고플레이트와 같은 빅데이터 맛집 검색 서비스들은 SEO의 중요성을 인지하고 적극 활용하고 있는 사례 중 하나이다. 이들은 하나의 공식처럼 자리 잡은 ‘지역명+음식 이름’ 형식의 검색 패턴에 대응하고 있다. ‘성수동 파스타’, ‘한남동 파인다이닝’과 같이 내용을 다르게 검색해도 이들의 웹페이지는 대부분 검색 결과 첫 페이지에 노출되고 있다.
위 그림은 검색결과 100위 내에 다이닝코드와 식신의 웹페이지가 노출되고 있는 키워드 개수를 보여준다. 이들이 SEO를 활용하여 얼마나 많은 키워드에서 자신들의 웹페이지를 노출시키고 있는지 알 수 있다.
(image by Nike Golf)
나이키는 부진을 극복하기 위해 ‘나이키 골프’ 라인을 새롭게 런칭하여 이름 그대로 골프용품을 판매하였다. 초기 나이키 골프는 브랜드를 알리고 매출을 높이기 위하여 SEO 마케팅을 실행했다. 골프 중심 키워드 사용을 개선하고, 소비자들에게 양질의 콘텐츠를 제공하며, 소비자들과 검색엔진 모두에게 친화적인 웹페이지를 제작하였다. 결과적으로 전년 대비 웹 트래픽 169% 증가, 사이트 트래픽 250% 증가라는 결과를 가져오며 브랜드 인지도 형성에 성공한 사례이다.
SEO, 왜 어려운가?
그렇다면 실제로 이러한 장점과 성공사례들이 존재함에도 불구하고, 스타트업이 여전히 SEO를 망설이는 이유는 무엇일까?
다음은 스타트업이 가장 많이 어려워하는 SEO 관련 사항들이다.
1. SEO를 위한 키워드 사용 전략의 부재
2. 저품질 백링크의 사용
SEO를 위한 키워드 사용 전략의 부재
스타트업이 SEO를 실패하는 이유 중 하나는 잘못된 키워드를 사용했기 때문이다. 검색엔진은 콘텐츠의 전체적인 내용이 아니라 특정 부분을 중점적으로 보고 콘텐츠를 분석한다. 키워드를 특정 위치에 전략적으로 배치함으로써, 검색엔진이 콘텐츠의 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 만든다면 검색 결과 페이지에 노출될 가능성이 높아진다.
하지만 많은 스타트업이 어떻게 수요가 많은 키워드를 타겟팅해야 하는지, 어떻게 타겟 키워드를 선정해야 하는지 알지 못한다. 좋은 키워드를 선택하는 것은 SEO에 대하여 잘 알지 못하거나, 인기 있는 시장에 있는 스타트업에게는 까다로운 일이다.
저품질 백링크의 사용
링크 빌딩(Link Building)은 웹페이지 내부의 콘텐츠끼리 링크를 걸어 콘텐츠 간의 연관관계를 보여주는 작업이다. 어렵지는 않으나 시간이 많이 걸리기 때문에 까다로운 작업 중 하나이다. 하지만 인위적인 링크 빌딩은 Google 정책을 위반하는 행위이며, 그에 따라 Google은 분명한 제재를 하고 있다. 실제로 2014년 Expedia는 저품질 링크를 구축하여 25%의 검색 가시성이 감소하였다.
한때 링크 빌딩은 파격적인 SEO 방법이라고도 많이 알려졌지만 어디까지나 SEO의 요소 중 하나이고, 양질의 링크가 웹페이지를 건강하게 한다. 양질 링크(White hat)와 저질 링크(Black hat)를 구분하여 콘텐츠와 관련된 양질의 링크 (White hat)를 적절히 사용해야 한다.
안녕하세요 콜링크입니다!^^
글이 많이 늦어서 죄송합니다 ㅠㅠ 전편(스타트업에겐 "SEO"가 필요하다)에 이은 글인데 너무 늦었네요 ㅠㅠ
요즘은 유투브나 네이버 구글등에 셀프마케팅에 대해 많은 자료가 있고 그 자료를 토대로 많이들 시도해셨을
꺼라 생각해요~하지만 괜히 사람들이 콜링크에게 맡기는 이유는 따로 있는게 아닙니다! 저희는 양질의 마케팅
으로 고객님들의 사이트 순위진입에 힘쓰구 있습니다! 항상 밑고 맡겨주시는 고객분들에게 감사합니다!
작별인사 드리기전에 또 강조하고 싶은 점은 스타트업뿐만이 아니라 고객들에게 자신의 이름을 알리고 싶은