백링크 – 효과좋은 백링크 마케팅전략 10가지

백링크 – 효과좋은 백링크 마케팅전략 10가지

백링크 – 쉽게이해되는 백링크 마케팅전략 10가지 TIP

백링크는 절대 어렵고 힘든 작업이 아닙니다. 하지만 귀찮고 짜증나는 작업일 수 있습니다. 백링크의 정의, 백링크가 SEO에 미치는 중요성, 백링크의 유형, 백링크 구축방법 마지막으로 백링크의 오해까지 정리해보았습니다.

백링크에 대해 최대한 쉽게 이해되는 시간이 되셨으면 합니다.

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다른 사이트에 백링크를 구축하는 전략 3가지

  1. SNS & 대형 커뮤니티의 활용

    SNS나 대형 커뮤니티는 수많은 사람들이 모이는 웹사이트입니다. 해당 웹사이트에서 자사 콘텐츠에 맞는 갤러리에 들어가 활동하며 자사 콘텐츠에서 작성한 글을 공유하는 것은 좋은 백링크 구축의 하나가 됩니다. 소셜미디어

  2. 자신의 사이트와 연관성있는 웹사이트 활용

    자사와 연관된 웹사이트와 연결된 백링크를 확인하는 것은 백링크 구축에 큰 도움이 됩니다. 연관 사이트의 백링크는 자사 콘텐츠와의 연결성이 어느정도 보장되는 백링크 구축 방법입니다. 연관성 사이트

  3. 신뢰성이 있는 즉, 높은등급 도메인에 글 작성

    자사 웹사이트 링크가 나무위키에 업로드 되도록 작업하는 방법과 같이 이미
    어느정도 검색자들에게 신뢰성이 보장된 공간을 찾아가 글을 쓰는 것도
    좋은 백링크 구축의 방법입니다.
    다음 카페, 네이버 블로그 혹은 브런치와 같은 공간에 정기적으로 글을 작성하고
    이를 자사 웹사이트에 링크하는 것은 좋은 백링크 구축의 방법입니다. 퀄리티 이미지

링크와 백링크의 차이를 알면 조금 더 쉬울 것 같습니다.

링크(link)는 직역하면 ‘연결 혹은 관계’ 이고 프로그래밍에서 말하는 URL혹은 도메인 주소라고 생각하면 됩니다.

백(back) ‘뒤 혹은 의미적 해석으로 남겨진’과 링크(link) ‘연결 혹은 관계’로 해석할 수 있습니다. 합쳐보면, ‘뒤에 남겨진 연결’로 해석해 볼 수 있습니다. 프로그래밍에서는 코드화되고 복잡한 URL링크를 하나의 키워드에 넣었고 결국 이것이 백링크입니다.

여기서 우리는 왜 백링크의 핵심이 ‘키워드’에 있는지 알 수 있습니다. 결국 사용자들이 검색하는 키워드가 존재할 것이고 그 키워드에 백링크화된 수 많은 사이트가 있을 것이기 때문입니다.

현재 대부분의 백링크에 대한 해석은 링크 빌딩과 같이 작업을 포함한 의미가 많고 이것이 곧 백링크와 동일시 되었습니다. 즉, 백링크(inbound links, incoming links 혹은 oneway links)는 ‘다른 웹사이트에 자신의 웹사이트 링크를 남김으로서 생기는 연결 과정’처럼 말입니다.

설명하자면, 백링크 작업은 다른 웹사이트에 자신의 웹사이트 링크를 남기는 것으로 두 사이트가 서로 유기적인 연결고리를 갖게 되는 것을 말합니다. 즉, 다른 웹사이트에서 자신의 웹사이트로 넘어올 수 해주는 것 입니다.

검색엔진 최적화 (SEO)요인으로서의 백링크

백링크는 검색엔진 최적화(SEO)에 영향을 주는 요인 중 하나입니다.최저화방법

SEO는 구글과 네이버와 같은 검색엔진의 기준에 맞는 최적화를 말하며, 어떤 키워드로 검색을 했을 때 자신의 웹사이트가 결과에 표시되고 더 높은 순위에 기록하는 데 도움을 주는 지표로서 역할을 합니다.

그렇기에 많은 사람들은 백링크를 달기위해 많은 사이트를 찾아 돌아다닙니다.

하지만 그렇게 남겨진 링크들은 ‘연결고리’로서 긍정적인 부분이 되기도 하지만 ‘꼬리표’가 되기도 합니다.

다음은 “검색엔진 최적화(SEO)에 영향을 주는 핵심 요인“에 대한 구글 스니펫 정보입니다.

  1. 고품질 콘텐츠
  2. 웹 사이트 로딩속도
  3. 백링크
  4. 검색 의도에 맞는 콘텐츠
  5. 모바일 친화적인 사이트
  6. 도메인 권한
  7. 웹 사이트 보안 SSL 적용
  8. 키워드 최적화
  9. 웹 사이트 구조
  10. 사용자 경험

구글&네이버 검색엔진이 검색 최적화 작업(SEO)을 위해 제공한 웹마스터 사이트

구글 서치 콘솔: https://search.google.com/search-console/
네이버 웹마스터 도구:https://searchadvisor.naver.com/console/board

고품질 백링크 VS 저품질 백링크

백링크에 대한 대부분의 게시글을 보면 고품질 백링크에 대한 중요성을 언급하고 있습니다.

그렇다면 고품질 백링크는 뭘까요?

결과만 말하자면, 고품질 백링크는 믿을 수 있콘텐츠의 전문성을 갖춘 고품질 웹사이트에 백링크를 남기는 것을 말합니다. 대표적으로 나무위키, 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등이 대표적인 고품질 웹사이트 들이며(Ahrefs Rank참고), 이들의 공통적인 특징은 많은 사람들이 이용하면서 믿을 수 있고 그들만의 고유의 콘텐츠가 존재하는 것 입니다.

예를들어, 만약 나무위키에 자사의 브랜드가 있고 브랜드 웹사이트 링크가 담겨있다면 해당 웹사이트는 고품질의 백링크를 소유하게 되는 것이고 이는 검색엔진 최적화 (SEO)에 높은 점수를 받을 수 있는 것 입니다.

하지만 고품질의 백링크 한 두개만을 갖는다고 자신의 브랜드가 키워드 검색어 상위에 노출될 수 있는 것은 아닙니다.

자세한 내용은 2. 3) 백링크 신뢰성 상승에 도움 에서 다루겠습니다.

반대로, 저품질 백링크는 뭘까요?

저품질 백링크의 경우 스팸, 도박, 불법사이트 등과 같은 믿을 수 없으면서 품질이 좋지 않고 콘텐츠의 전문성이 떨어지는 웹사이트에 링크를 남기는 것을 말합니다.

이는 구글 혹은 네이버와 같은 검색엔진에서 웹사이트의 품질을 의심하여 그에 대한 평가를 낮추는 기준으로 작용합니다.

그렇다면 저품질의 백링크를 막는 방법은 무엇이 있을까요?

구글 서치콘솔에서 활용할 수 있는 Disavow File 제출이 대표적입니다. 간편한 방법이자 개인이 조금만 투자하면 활용할 수 있는 방법입니다.

이번 내용 상 자세한 사항은 첨부로 마치겠습니다.

구글 서치콘솔 바로가기
구글 서치콘솔 Disavow File 제출 방법 바로가기

정리하자면, 고품질 백링크의 양과 질을 증가시키면서 저품질 백링크의 양과 질은 낮추는 것을 목표로 해야합니다.


2. 백링크가 검색엔진 최적화(SEO)에 필요한 4가지 이유

위에서 언급했던 것 처럼 검색엔진 최적화 (SEO)의 요소에는 다양한 것이 있습니다. 이 중 백링크와 연관된 중요성을 4가지로 요약해서 설명하고자 합니다.

백링크는 ‘키워드’의 검색 순위 향상에 도움을 준다

순위 향상의 과정을 알기위해 일단 처음에 언급했던 ‘백링크’의 정의를 다시보자면, “복잡한 링크(자사의 웹사이트 주소)를 키워드에 넣은 것“이 핵심입니다. (백링크를 하이퍼링크라고도 하는 이유)

‘키워드’에 자사의 URL을 넣고 이를 고품질의 웹사이트에 링크했을 때, 검색엔진은 무엇을 기준으로 해당 링크 결과를 검색자들에게 보여줄까요?

바로 ‘키워드’입니다.

그렇기 때문에 백링크 작업을 함에 있어 ‘키워드’는 굉장히 중요한 요소입니다. 그리고 단연 언급되어 있는 웹사이트의 품질과 전문성이 그 키워드에 힘을 실어주게 되는 것 입니다. 또한 이것이 많은 키워드로 백링크를 작업하는 이유이기도 합니다.

여기서 우리는 키워드의 종류도 집고 넘어가려 합니다.

  • 대표키워드: 검색자가 주로 검색하여 높은 조회수를 가지고 있으며 그만큼 높은 비용의 광고비를 지급하지만 많은 경쟁들로 인해 비교적 낮은 구매 전환율을 보이는 키워드
  • 세부키워드: (대표 키워드에 비해) 검색자가 많지 않아 낮은 조회수를 가지고 있어 낮은 비용의 투자를 지급하지만 상대적으로 낮은 경쟁률로 인해 높은 구매 전환율을 보이는 키워드
  • 연관 키워드: 검색어와 비슷한 단어로 검색자가 먼저 검색한 단어
  • 확장 키워드: 키워드 2~3개의 조합으로 만들어진 키워드

백링크를 작업함에 있어 선행되어야 하는 것은 위에 언급된 키워드의 종류에 맞는 자사의 키워드 배치 전략입니다.

쉽게말해, 하나의 키워드로 백링크를 진행하게되면 해당 키워드에 대한 결과만이 언급되기 쉽습니다. 물론 자사 브랜드의 이름과 같은 대표성을 띈 키워드의 경우 브랜드의 인지도를 위해 필요한 작업일 수 있지만 그만큼 비효율적일 수 있으며 생각보다 적은 투자로 검색결과 상위를 차지할 수도 있다는 말 입니다.

정리하자면, 높은 고품질의 백링크와 낮은 저품질의 백링크 작업은 곧 ‘키워드’ 안에 담긴 백링크에 힘을 실어주게 되고 이 과정이 반복되면서 해당 백링크 작업으로 완성된 ‘백링크화된 키워드’가 검색결과 내에서 높은 순위를 차지하는 것 입니다. 그리고 여기서 선행되야 할 것은 ‘키워드’를 얼마나 잘 녹여내느냐 입니다.

참고하면 좋은 자료

구글-“결과의 순위 지정: Google 검색의 작동 방식”
https://www.google.com/intl/ko/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
네이버 고객센터-“통합검색 노출 순서 기준 ”
https://help.naver.com/service/5626/contents/1424?lang=

백링크는 크롤링을 통한 연쇄작용의 통로 역할을 한다.

백링크 작업은 처음에서 설명했던 것 처럼 ‘다른 웹사이트에 자신의 웹사이트 링크를 남김으로서 생기는 연결 과정’을 말합니다.

그렇다면 왜 이 연결 과정이 필요한 것일까요?

이는 백링크를 남기는 ‘연결고리’의 역할이 곧 연쇄작용을 일으키기 때문입니다.

여기서 제가 집중적으로 다루고자하는 것은 크롤링입니다.

현재 검색엔진에서는 웹 크롤러(구글의 Googlebot(스파이더)과 네이버의 크롤링 봇 (Yeti))라는 을 사용합니다. (편하게 봇으로 표현하겠습니다.)

이 봇은 웹 상의 정보를 자동으로 검색하고 색인하기 위해 사용되며, 끊임없이 새로운 웹 사이트를 추가하는 작업을 반복합니다.

즉, 이 봇이 검색을 하고 들어간 웹사이트 안에 백링크로 자신의 웹사이트가 있다면 봇은 그 내용을 함께 탐색하기 시작합니다. 그리고 만약 이 사이트가 신규사이트로 만들어진지 얼마 되지 않았다면 더 빠르게 색인 할 수 있는 기회를 제공하는 것 입니다.

정리하자면, 백링크 작업은 자신의 웹사이트 링크를 다른 웹사이트에 남기는 과정을 통해 ‘크롤링 봇’이 자신의 링크를 더 빠르게 검색하고 색인하는 연쇄작용입니다.

덧붙이자면, 이러한 봇은 검색엔진마다 서로 다른 알고리즘을 통해 크롤링하게 됩니다. 그렇기에 검색엔진이 추구하는 알고리즘에 맞는 백링크 작업이 요구됩니다.

알고리즘에 대한 설명은 첨부로 마무리하겠습니다.

나무위키-“검색 알고리즘” https://namu.wiki/w/%EC%95%8C%EA%B3%A0%EB%A6%AC%EC%A6%98
소프트웨어정책연구소-“구글검색 알고리즘”
https://www.spri.kr/posts/view/16147?code=industry_trend
티스토리-“네이버의 검색엔진의 특징과 알고리즘”
https://idlab.tistory.com/8

백링크는 신뢰성을 상승시킨다.

검색엔진 최적화 SEO에서 백링크가 필요한 이유 중 3번째는 ‘신뢰성 상승에 도움’입니다.

웹사이트의 신뢰도는 광범위한 범위로 이 시간은 백링크와 관련되어 있는 부분만 언급하려 합니다.

앞서 ‘고품질 백링크 VS 저품질 백링크’에서 설명드렸던 부분과 어느정도 연결이 되는 부분으로, 기존 검색엔진에서 이미 신뢰성이 입증된 웹사이트에 링크된 자사 웹사이트는 SEO측면에서 높은 점수를 받게됩니다.

이를 백링크 작업과 연결하면 신뢰성이 보증된 사이트에서 자사의 링크가 언급되는 것으로 자연스럽게 자사 웹사이트의 신뢰성이 상승되는 것 입니다.

대부분의 검색결과를 살펴보면, 신문이나 뉴스와 같은 언론 보도와 링크를 상단에 배치하고 있습니다. 이는 검색자들에게 검색어에 대한 신뢰성이 보장된 링크를 보여주기 위함이며 그만큼 신뢰도가 있는 사이트임을 암시하는 것입니다.

물론, 신뢰도가 있는 사이트에 백링크를 작업하는 것은 힘든 일입니다. 이는 반대로 자사의 웹사이트에 신뢰도가 있는 사이트를 언급하는 방식으로 활용될 수 도 있습니다.

첨부를 달고 하이퍼링크를 통해 다른 사이트들을 언급하는 이유가 여기에 있습니다.

정리하자면, 검색엔진에서 입증되고 보증된 웹사이트에 자사 웹사이트를 백링크할 때, 이에 대한 신뢰성이 상승하며 그것이 용이하지 않다면 게시되는 글에서 신뢰성이 입증된 사이트를 역이용하자는 말입니다.

위키HOW-“웹사이트가 신뢰할만한지 확인하는 법”
https://ko.wikihow.com/%EC%9B%B9%EC%82%AC%EC%9D%B4%ED%8A%B8%EA%B0%80-%EC%8B%A0%EB%A2%B0%ED%95%A0%EB%A7%8C%ED%95%9C%EC%A7%80-%ED%99%95%EC%9D%B8%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%B2%95
학국학술지KCI-“이용자들의 웹 사이트 신뢰성 평가 방법에 관한연구”
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001073482

백링크는 웹 트래픽 활성화에 도움을 준다

트래픽이란 네트워크 장치에서 흐르는 데이터 양을 뜻합니다.

트래픽은 곧 사용자가 웹사이트에 접속할 때마다 필요한 정보를 받는 양입니다.

저희는 지금까지 백링크가 다른 사이트와 연결되어 어떻게 작동하고 있는지 보았습니다.

그리고 여기서 확인하고자 하는 부분은 자신의 웹사이트 페이지 하나하나의 정보가 곧 트래픽을 활성하고 있다는 말입니다. 어렵다구요?

예를들어, 대부분의 검색자분들은 키워드 “백링크”에 대한 검색결과로 이 글을 보고있을 겁니다. 그리고 이 글의 도메인은 calllink.io 입니다. 즉, 이 글을 읽고 있는 여러분이 이 글을 읽는 것만으로 트래픽을 발생시켰고 이는 이 블로그 뿐만아니라 도메인까지도 영향을 주게된 것 입니다.

또한 이 글에 언급된 참고 페이지나 도메인에 관심을 가지고 함께 글을 읽고 있는 여러분은 인식하지 못하셨겠지만 연결된 트래픽으로서 해당 사이트들에 영향을 주게되는 것 입니다.

정리하자면, 웹 트래픽 활성화란 어떤 웹사이트에 방문하였을 때, 검색자는 트래픽을 발생시키고 그 페이지 안에 담긴 정보 속 백링크화된 링크도 함께 작동되는 것에서 오는 선순환을 말합니다.

+백링크 확인방법

SEO를 전문적으로 다루는 업체들(ahrefs, semrush or moz)은 웹사이트의 백링크를 확인할 수 있는 도구를 제공하고 있습니다.

구글 서치 콘솔의 경우 자사 웹사이트의 백링크 프로필을 얻을 수 있습니다.

이렇게 확인되는 백링크는 자사의 링크 구축을 위한 수단 혹은 벤치마킹과 같이 다른 웹사이트의 링크 전략을 가져오는 데 사용될 수 있습니다.

위키해시넷-“트래픽” http://wiki.hash.kr/index.php/%ED%8A%B8%EB%9E%98%ED%94%BD


3. 백링크의 특성과 종류

일반적으로 백링크는 검색결과의 적합성과 신뢰성을 바탕으로 하기때문에 웹사이트의 순위를 높이고 보다 빠른 색인을 돕는 역할을 합니다.

그런 백링크에는 다양한 유형이 존재하는데, 이 유형은 링크에 대한 HTML태그를 어떻게 넣느냐에 따라 검색엔진의 크롤링이 해당 페이지의 적합성과 신뢰성에 어떻게 반응하는지에 차이가 있습니다.

백링크 유형 확인방법

  1. 하이퍼링크가 있는 웹페이지에 접속
  2. 페이지-> 마우스 오른쪽 버튼->검사(또는 페이지 소스 보기)
  3. HTML 코드에서 확인
    <a href”https://www.domain.com/” rel=”링크 유형”>this is a 링크유형</a>

참고하면 좋은 자료

구글 검색 센터-“진화하는 ‘NOFOLLOW’ – 링크 특성을 파악하는 새로운 방법”
https://developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify?hl=ko
네이버 포스트-“Nofollow vs Dofollow Links #1”
https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=30371892&memberNo=1985622


4. 백링크 구축 방법 6가지 방법 (자사 웹사이트와 타사 웹사이트 기준)

  • 전문성(적합성과 신뢰성)을 갖춘 글 작성 및 배포

이 블로그 글이 하나의 예로, 키워드에 대한 개인의 전문성을 들어내는 글을 자사 웹사이트에 포스팅하는 것은 검색자가 의도한 글(적합성)이면서 내용의 이해(신뢰성)도 도울 수 있는 방법입니다.

또한 여기에 검색자의 링크 공유까지 이끌어 낼 수 만 있다면 이보다 좋을 수 없습니다.

  • 웹사이트의 꾸준한 업데이트

하루하루 웹사이트의 변화가 보여야 합니다. 매일은 아닐지라도 매월 하나 이상의 콘텐츠를 만들고 배포하는 모습을 보여야 검색자가 웹사이트에 방문했을때 발길을 돌리는 것을 막을 수 있습니다.

웹사이트 내에서 검색자가 돌아다니는 것도 백링크에 큰 도움이 됩니다.

  • 링크를 주고 받기 쉬운 사이트로의 방향성

위에서 언급한 2가지의 종합일 수 있지만, 링크를 주고 받기 쉽도록 만드는 것이 필요합니다. 예를들어 ‘백링크’를 콘텐츠로 쓴 자사 블로그 다음 게시글로 ‘SEO’를 콘텐츠로 쓰면서 전에 썼던 블로그 콘텐츠를 백링크화하여 넣는 것 입니다.

또한 블로그 마지막 자사 배너를 넣고 링크화 하거나 소셜미디어 공유 버튼을 넣어두는 것도 하나의 방법이 됩니다.

참고하면 좋은 자료

Backlinko-“Backlinks” https://backlinko.com/hub/seo/backlinks
Backlinko-“LINK BUILDING FOR SEO: The Definitive Guide(2022)”
https://backlinko.com/link-building

5. 백링크에 대한 오해

  • 백링크 수량으로 순위가 결정된다.

본 블로그의 내용을 확인하면 알 수 있겠지만 다시한번 얘기를 드리자면, 백링크의 수량은 절대적인 기준은 아닙니다.

(만약, 오래되고 많은 정보만으로 순위를 매겼다면 새로 시작하는 웹사이트는 존재하지도 않을 것 입니다.)

물론, 누적된 백링크 수로 인한 상위노출 및 잔여노출은 어느정도 이해관계를 갖지만 그것은 그만큼 저품질의 백링크가 활성화될 수 있는 요소이며, 관리가 안되었을 때 링크의 순위 하락을 의미합니다.

결국, 고품질의 백링크(적합성과 신뢰성을 갖춘 백링크)를 늘리는 것이 중요하며 지속적으로 웹사이트에 관심을 가져 저품질 백링크에 대한 차단을 하는 등의 노력이 더 중요합니다.

  • nofollow 링크 유형의 백링크 작업은 도움이 안 된다.

‘3. 백링크의 유형’에서 살펴본 것 처럼, 검색엔진들은 20년 전의 방식을 그대로 유지하지 않습니다. 계속해서 변화할 것이고 백링크 작업도 그 변화를 따라가야합니다.

현재는 대부분의 링크가 스폰서 링크이건 사용자 생성 콘텐츠 링크이건 간에 dofollow 유형을 유지하고 있습니다. 하지만 언제 어느 때에 유형의 규제가 활성화 될지 알 수 없습니다.

그리고 만약 그러한 상황이 발생하면 지금의 검색결과와는 확연히 다른 검색결과가 노출될 것입니다.

결국, 어느 한가지 링크 유형의 작업이 아닌 다방면에 링크 유형의 작업이 필요합니다.

  • 너무 많은 백링크는 패널티 요소다.

양적으로 늘어난 백링크는 저품질 백링크가 숨어들기 좋은 구조를 가집니다. 이는 검색엔진이 추구하는 방향성과 맞지 않습니다.

물론 고품질로만 백링크 작업이 이루어진다면 문제없이 자사의 웹사이트가 노출되고 상위까지 올라갈 수 있는 발판이 되어주겠지만, 그것은 말처럼 쉽지 않습니다.

결국, 고품질 속 숨어드는 저품질 백링크를 관리(노력)하지 않으면 이는 분명한 패널티 요소입니다.


백링크와 관련된 궁금한 사항은 언제든 콜링크 상담을 이용하시면 됩니다.

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