대부분의 페이지에서 구글상위노출 방법과 전략을 제시하고 있습니다. 물론 방법적인 부분과 전략은 중요합니다. 하지만 먼저 왜? 그런 방법을 쓰고 있는지 알아야하지 않을까요?
개념적으로 검색엔진 결과 페이지 SERP는 무엇인지, 검색엔진 최적화 SEO는 뭔지 그리고 검색엔진 마케팅 SEM이 뭔지 알고 방법을 제시했을 때 자신의 사이트가 상위노출 되기 위해 어떻게 접근해야 할 지 더 명확하게 보여질 수 있다고 생각하여 지금의 글을 쓰게 되었습니다.
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목차
검색엔진에는 구글, Bing, Yahoo!, 네이버 그리고 바이두 등 수많은 검색엔진이 있고 나라별로 그 점유율에 차이가 있습니다. 하지만 그 중 전세계적으로 독보적인 검색엔진이 있습니다. 바로 구글(Google)입니다.
(해당 글은 구글 검색엔진을 기준으로 하겠습니다.)
구글상위노출 과정을 이해하기 위해서는 다음의 개념을 알아야 합니다. 검색엔진 결과 페이지(SERP), 검색엔진 최적화(SEO)및 검색엔진 마케팅(SEM)으로 최대한 이해하기 쉽도록 작성해보겠습니다.
검색엔진 결과 페이지 (SERP) [구글상위노출 개념 첫번째]
1. 검색엔진 결과 페이지(SERP)란?
Search Engine Results Pages의 약자, SERP는 ‘검색엔진 결과 페이지’를 말합니다. (해당 글에서는 약자로 표시하도록 하겠습니다.)
다음은 구글 SERP(검색엔진 결과 페이지)의 예시입니다.
Google SERP에서는 크게 검색어, 일반링크, 후원링크 및 스니펫과 같은 주요 요소가 있으며 이미지, 지도, 사전 등과 같은 다양한 유형의 세부 결과를 보여줍니다.
1-1 검색어 Search query
(이 글에서 검색어는 ‘키워드’와 동일시 하겠습니다.)
검색어는 검색엔진의 검색 창에 입력하는 단어 혹은 단어의 집합을 말합니다. 이 검색어가 키워드로서 검색엔진 사용자가 원하는 주제를 SERP에 노출하게 됩니다.
1-2 일반 링크(유기적 링크 또는 자연적 링크) Organic Link
대부분의 블로그에서 소개하는 ‘유기적 링크’는 Onganic Link의 사전적인 해석으로 저는 일반 링크 또는 자연적 링크가 더 좋은 표현이라고 생각합니다.
일반 링크는 구글 검색엔진의 일련의 기준(알고리즘)을 통해 SERP 10페이지 내에 올라가게 됩니다. 즉, 아무리 많은 검색어에 대한 결과가 있더라도 그 중 구글의 기준에 맞는 콘텐츠 100개만 노출되게 됩니다.
알고리즘은 일반적으로 키워드에 대한 컨텐츠 품질, 관련성, 전문성, 권위, 신뢰성, 사용자 경험 및 백링크 등의 200가지 이상의 요소를 기반으로 합니다. 이런 일련의 과정을 최적화 하는 것을 SEO라고 부릅니다.
구글SERP의 각 페이지는 일반적으로 10개의 링크를 포함하고 있습니다. 그리고 당연하겠지만 대부분의 사용자는 1페이지 안에서도 1위 일반 링크를 클릭하여 들어갈 확률이 상대적으로 높습니다.
여기서 알아두면 좋은 것이 CTR(클릭률)입니다.
결국, 저희가 집중적으로 관리하고 투자해야 하는 것이
바로 자사의 웹사이트(일반 링크)를 상위로 노출하는 것이고
이것이 곧 구글상위노출 입니다.
1-3 후원 링크 Sponsored Link
주요 검색엔진에서는 ‘후원 링크’를 제공합니다. 이는 쉽게말해 구글이 진행하는 ‘광고’라고 생각하시면 됩니다.
후원 링크는 고객의 회사에서 구글에 비용을 지불하여 제품이나 서비스에 대한 검색결과로 SERP에 ‘광고’라고 표기되는 링크를 말합니다.
해당 후원 링크는 회사 간 입찰로 이루어지며 최고 입찰자가 높은 순위 결과를 얻게 됩니다.
많은 웹사이트 운영자들은 대다수의 사용자가 후원 링크를 사용할 것이라 생각하지만 실상은 다릅니다.
2018년 보고서(1)를 보면 사용자는 일반적으로 후원 링크 결과가 관련성이 떨어질 것으로 예상하여 해당 결과를 피한다고 밝힌 바 있습니다.
2019년 Sparktoro(2)에서는 검색에 대해 사용자 중 약 50%는 클릭이 없었으며 45%는 일반 링크에 들어가며 약 4%만이 광고 링크에 접속하고 있음을 보여줍니다.
그리고 2022년 10월 14일 TechCrunch의 내용(3)에 따르면 구글은 모바일 검색 결과의 구글 애즈 링크에 ‘sponsored’태그를 붙이기 시작했다고 알렸으며 이는 데스크탑 환경까지도 영향을 줄 것이라 말했습니다.
이는 구글 애즈(후원링크) 사용으로 생기는
일반 링크의 순위 상승 영향을 줄인다는 말입니다.
결과적으로, 일반링크의 구글상위노출 중요성을 다시금 확인시켜주었습니다.
참고하면 좋은 자료
1. European Union-“Behavioural Study on the Transparency of Online Platforms“
2.Sparktoro-“Less than Half of Google Searches Now Result in a Click“
3. TechCrunch- “Google is updating its ‘Ad’ tag to ‘Sponsored’ for mobile search“
1-4 스니펫
스니펫은 검색 주제에 맞는 하나의 질문에 대한 답변 요약을 말합니다.
구글 스니펫에 노출되는 것은 그만큼 구글 검색엔진이 사용하는 알고리즘에 적합한 콘텐츠를 포함하고 있음을 나타내며 검색어에 부합하는 적합성과 신뢰성이 보장되는 것 입니다.
참고로 구글은 기본적으로 자신의 검색엔진 SERP 내에서 사용자들이 만족하는 방향을 추구하고 있습니다. 스니펫이 가장 대표적인 예 입니다.
즉, 사용자가 어떤 링크에 들어가는 수고를 덜고 검색에 대한 답변을 직관적으로 확인할 수 있도록 만들고 있는 것 입니다.
종합하자면, 구글이 제시하는 방향은 사용자들에겐 분명 편한 방법이지만 일반 링크를 소유하고 관리하는 운영자에게는 까다로울 수 밖에 없습니다.
그렇다면 웹사이트를 운영하는 입장에서 보다 많은 사용자들이 자신의 사이트를 방문할 수 있도록 하는 방법은 무엇이 있을까요?
다음 제시될 개념은 SEO 검색엔진 최적화에 대한 개념입니다. 또한 효과적으로 SEO를 최적화하는 방법은 이전 포스팅 ‘구글상위노출 가장 효과적인 SEO최적화 방법 4가지‘에서 다루었습니다.
참고하면 좋은 자료
위키피디아-“Search engine results page“
검색엔진 최적화(SEO) [구글상위노출 개념 두번째]
2. 검색엔진 최적화 (SEO)란?
SEO는 Search Engine Optimization의 약자로 ‘검색엔진 최적화’를 의미합니다.
사용자의 검색 의도(키워드)에 맞게 웹사이트의 내부 외부를 개선하는 것을 말하며 그 지표는 검색엔진 알고리즘에 있습니다.
현재까지 구글에서 밝힌 알고리즘의 구성 요소는 200가지 이상입니다.
하나하나의 요소를 설명하는 것은 효율적이지 않다고 생각하며 해당 요소들을
1)키워드 최적화 2)내부 웹사이트 최적화 3)외부 웹사이트 최적화 4)백링크와 콘텐츠의 확산이라는 카테고리에 묶어서 설명하겠습니다.
2-1 키워드 최적화 Keyword SEO
구글상위노출 최적화 작업SEO에서 키워드 최적화는 최우선적으로 이루어져야 하는 작업입니다.
키워드 최적화란 사용자의 키워드 검색량과 다른 업체와의 경쟁률 등을 미리 파악하는 것과 더불어 검색엔진이 요구하는 키워드와 웹사이트 운영자가 추구하는 키워드를 알맞게 조절하는 과정을 말합니다.
키워드가 먼저 최적화 작업이 되었을 때 웹사이트의 내부 외부 최적화 작업을 보다 체계적으로 작업할 수 있으며, 백링크 및 콘텐츠를 확산 시킬 때 알맞은 키워드로 작업을 진행하기에 훨씬 수월해집니다.
키워드의 종류는 다음과 같습니다.
대표 키워드, 세부 키워드, 연관 키워드 그리고 확장 키워드(롱테일 키워드) 등..
참고하면 좋은 자료
1.Wikipedia-“Keyword research“
2-2 내부 웹사이트 최적화 SEO
구글상위노출 최적화 작업 SEO에서 두 번째는 내부 웹사이트 최적화 요소로 도메인 나이, 도메인 등록 기간, 메타 태그(타이틀&설명), 사이트맵, 보안 그리고 콘텐츠 내 부수적 요소(이미지, 동영상, 글자 수 혹은 전문성 등)가 있으며 이 글에서는 핵심 만을 설명을 하고자 합니다.
첫째, 도메인의 나이와 등록 기간에 관련해서 갑론을박이 많습니다.
다음 기사(1)는 2017년 Ahrefs에서 조사한 자료로 SERP 1페이지의 평균 도메인 나이와 평균 순위를 우리에게 제시해주고 있습니다.
(“나이”는 크롤러가 페이지를 처음 본 날짜로부터 계산)
위 그래프는 평균 Top10 순위 페이지의 평균 나이는 2년 이상이었습니다. 그리고 1위의 평균 나이는 3년이었습니다.
그리고 현재 상위 10위 중 22%만이 1년 이내에 생성된 페이지였습니다.
도메인 등록기간이라는 것은 웹사이트를 위해 도메인을 구매할 때, 도메인 등록이 짧게 되어있는지 길게 되어있는지 혹은 자동 갱신되고 있는지를 보는 것을 말합니다.
이는 구글의 특허에서 확인할 수 있으며 참조(2)에서 확인 가능합니다.
결과적으로, 구글은 도메인의 나이와 등록기간이 구글상위노출 요소에 어느정도 요인으로 작용하고 있음을 보여주고 있습니다. 따라서 상위노출까지는 시간과 인내가 필요합니다.
참조하면 좋은 자료
1. Whitehat-seo – “HOW LONG DOES IT TAKE TO RANK ON GOOGLE?“
2.Google patents – “Information retrieval based on historical data“
둘째, 메타 태그(Meta tag)를 살펴봐야 합니다. 이는 검색엔진의 크롤러의 탐색과 색인 작업이 메타 태그 속 데이터(메타 데이터)를 통하기 때문입니다.
웹페이지는 HTML(HyperText Markup Language)라는 마크업 언어로 만들어집니다. 여기서 태그란 HTML을 구성하는 기본 단위를 뜻합니다.
메타 태그의 종류와 역할은 다양합니다. 그중 저희가 집중해야 할 것은 ‘제목(title)’과 ‘설명(description)’입니다.
<title> 제목 태그는 웹페이지의 제목을 나타내는 요소로 SERP에서 확인 할 수 있는 웹페이지의 제목으로 표시됩니다.
<description> 설명 태그는 웹페이지의 요약된 내용을 나타냅니다.
이외의 태그에는 다음의 종류가 있습니다.
“keyword”: 검색엔진에 의해 색인되는 키워드
“robots”: 검색엔진의 크롤링 봇 제어
“date”:제작시기
….
세부사항은 링크로 대신하겠습니다.(1)
참고하면 좋은 자료
1. 위키피디아-“Meta element“
2.구글 검색 센터-“Google에서 인식하는 메타 태그“
마지막, 사이트맵(sitemap.xml) 입니다.
사이트맵은 사이트에 있는 페이지, 영상 및 기타 파일의 관계를 제공하는 목차를 의미하며 구글상위노출 발판 중 하나입니다.
검색엔진에 해당 사이트맵이 제출되면 더 효율적으로 크롤링되며 중요하다 생각하는 페이지와 파일을 SERP에 제공하는 힌트로 작동합니다.
사이트맵 제출 방법은 방법에 대한 포스팅에서 제시하겠습니다.
참고하면 좋은 자료
구글 검색 센터-“사이트맵“
2-3 외부 웹사이트 최적화 SEO
외부 웹사이트 SEO는 내부 웹사이트 SEO와 연결성이 깊습니다. 하여 이 글에서는 외부에서 자신이 어떻게 보이는지 확인하는 부분에서의 개념을 설명드리려 합니다.
외부 웹사이트 최적화 요소로는 사이트 색인. 즉, 본인의 사이트가 구글에서 검색되고 있는지와 노출된다면, 어떻게 보이는 지를 확인하는 것을 말합니다. 여기서 살펴볼 수 있는 개념은 ‘오픈 그래프 태그'(Open Graph Tag)입니다.
오픈 그래프 태그란 메타 태그 내에서 og: 형태를 띄고 있는 태그를 말합니다.
위에 예시처럼 링크가 사용자에게 직접적으로 어떻게 보여지는 지는 콘텐츠의 확산과 CTR(클릭률)과도 관련이 있습니다.
보기 좋으면 그만큼 호기심을 유발할 수 있으며 더 많은 접속을 유도할 수 있습니다.
2-4 백링크 구축과 콘텐츠의 확산 작업
백링크에 대한 자세한 내용은 이 글에 앞서 자세하게 설명된 포스팅을 첨부로 하겠습니다. ‘백링크 – 효과좋은 백링크 마케팅전략 10가지‘
정리하자면, 위에 제시된 사이트에서 자신에게 맞는 키워드를 자신의 웹사이트 도메인, 메타 태그, 콘텐츠와 같은 내부 웹사이트 SEO에 적용하고 사용자들에게 보여지는 외부 웹사이트 SEO 작업이 잘 되었을 때 백링크와 콘텐츠 확산의 결과가 구글상위노출에 더 직접적인 영향을 미치게 되는 것 입니다.
참고하면 좋은 자료
1. 콜링크-“백링크 – 효과좋은 백링크 마케팅전략 10가지“
2. 요즘IT-“검색엔진 최적화(SE0)란?“
검색엔진 마케팅(SEM) [구글상위노출 개념 세번째]
SEM는 Search Engine Marketing의 약자로 ‘검색엔진 마케팅’를 의미합니다.
SEM은 크게 두 가지로 해석이 가능하고 어떻게 해석하느냐에 따라 내용에는 엄청난 차이가 있습니다.
첫째, 검색엔진의 마케팅
둘째, 검색엔진 최적화 마케팅
일단, 검색엔진의 마케팅으로 보면 위 ‘SERP’에서 ‘후원 링크’에 대한 설명과 어느 정도 연결되는 내용으로 검색엔진 자체의 마케팅을 이용하는 것입니다.
구글에서는 2000년부터 구글 AdWords 프로그램을 통해 SERP에 광고를 제공하기 시작했고 클릭당 지불 방식(PPC)으로 운영되었습니다.
다음, 검색엔진 최적화 마케팅으로 보면 ‘SERP’ 결과 페이지 안의 모든 것이 SEM과 연결되는 내용으로 볼 수 있으며 웹사이트의 SEO도 하나의 SEM으로 보는 것을 말합니다.
웹사이트 광고주가 SEM을 선택하는 이유는 여러가지가 있습니다.
첫째, SEM 검색엔진의 계정 생성이 간편하고 경쟁에 따라 보다 많은 사람들의 방문(트래픽 상승)을 구축할 수 있기 때문입니다.
둘째, 트래픽 상승은 곧 웹사이트 일반링크에 영향을 줄 수 있기 때문입니다.
허나 이 부분은 위에 내용처럼 모바일에서는 이미 Sponsored Link되고 있고 점차 데스크탑 환경에서도 Sponsored 유형으로 바뀌게 되면 직접적인 요인으로 활용되는 부분은 줄어들 것 입니다.
정리하자면, SEM은 웹사이트의 ‘구글상위노출’을 위해
필요한 과정임에는 틀림없습니다. (검색엔진 최적화 마케팅)
그럼에도 웹사이트 운영자로서 검색엔진의 광고 만을
진행하는 것이 옳은 선택인지는 생각해보아 할 문제입니다.
총정리
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구글상위노출 핵심 기초 가이드 총정리
- SERP
검색엔진 결과 페이지로 검색어, 일반링크, 후원링크 그리고 스니펫으로 구성되어 있는 검색결과에 대한 페이지를 말합니다.
- SEO
검색엔진 최적화로 SERP에 노출되는 대부분의 페이지는 SEO최적화를 통해 검색엔진이 요구하는 기준을 만족한 결과로 자신의 웹사이트도 SEO작업을 통해 SERP 상위노출을 목표로 해야합니다.
- SEM
SEO 최적화 작업을 통해 완성된 웹사이트를 상위에 노출하기 위한 검색엔진 마케팅으로 백링크 빌딩과 콘텐츠 확산의 과정을 의미합니다.
자주 묻는 질문
SEO는 검색엔진이 요구하는 요소에 맞춰 웹페이지를 최적화하는 것을 말하며, SEM은 검색엔진이 제공하는 마케팅으로 구글 애즈가 대표적입니다.
+ SEM은 검색엔진이 추구하는 방식에 맞춰 마케팅을 하는 또 다른 의미의 해석도 가능합니다. 백링크 마케팅&SEO 마케팅이 대표적 입니다.
구글에서 권장하는 모든요소를 최적화 시켰을때 확률이 높아지는것은 맞습니다.
다만 확실히 100%는 구글이 공개하지않아 저희도 알수없습니다.
구글신 김태웅 국내 1호 SEO 최적화 매니저
안녕하세요, 김태웅입니다.
국내 최고의 구글 검색엔진최적화 매니저로 알려져 영광입니다.
구글 광고 업계에서 폭넓은 경험을 쌓은 저는 구글 애널리틱스, 구글 애즈, 구글 마케팅 자격증 등
구글 마케팅의 모든 것을 마스터했습니다.
구글 검색 엔진 알고리즘의 복잡성과 검색 엔진 순위를 높이기 위한 웹사이트 최적화 방법을 잘 이해하고 있는 전문가입니다.
웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이고 방문자에게 더 나은 사용자 경험을 제공하는 데 있어 SEO 최적화가 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다.
페이지 속도 최적화, 사이트맵 API, 코드 최적화 등 필요한 모든 최적화 기술을 포함한
종합적인 SEO 최적화 관리 서비스를 제공합니다.
저희의 목표는 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 기업이 성공할 수 있도록 돕는 것입니다. SEO에 맞게 웹사이트를 최적화하면 가시성을 높이고 더 많은 유기적 트래픽을 유치하여 궁극적으로 비즈니스의 수익을 높일 수 있습니다. SEO 최적화에 대한 전문성과 헌신으로 이러한 목표를 달성하고 디지털 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있도록 도와드립니다.