온라인 비즈니스의 성공에 있어서 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)는 매우 중요한 역할을 수행합니다. 이 중에서도 구글은 전 세계적으로 가장 많은 사용자들이 이용하는 검색 엔진 중 하나인 만큼 온라인 비즈니스를 위해 ‘구글 마이 비즈니스’ 툴을 사용자에게 제공 중 입니다.

따라서 이 글은 검색 결과 페이지에서 지역 SEO를 통해 구글상위에 노출되는 방법을 소개하여 보다 많은 사람들에게 홍보와 판매 기회를 제공하게 되었으면 좋겠습니다.

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구글 마이 비즈니스 란?

구글 마이 비즈니스 (Google My Business)는 온라인에서 기업을 소개하고 관리하는 무료 도구입니다. 이 도구를 통해 기업은 자신의 이름, 주소, 연락처 등 중요한 정보를 등록할 수 있습니다. 또한 영업 시간, 리뷰 및 평점, 이미지 등을 포함하여 고객들에게 기업의 정보를 알리고 노출시킬 수 있습니다.

지역 SEO의 중요성

구글은 사용자의 위치에 기반하여 검색 결과를 제공하기 때문에, 지역 SEO는 구글 순위에 매우 중요한 영향을 미칩니다. 예를 들어, 특정 지역에서 식당을 찾는 사용자는 해당 지역의 식당들이 상위에 노출되기를 원합니다. 따라서, 온라인 비즈니스가 자신의 지역에서 성공을 거두기 위해서는 지역 SEO를 철저히 실시해야 합니다.

지역 SEO를 통한 구글 순위 향상 방법

가. 구글 마이 비즈니스 프로필 최적화: 구글 마이 비즈니스 프로필을 최대한 상세하고 정확하게 작성하는 것이 중요합니다. 기업의 이름, 주소, 전화번호 등은 정확하게 기재되어야 하며, 사진, 영업 시간, 리뷰 등을 추가하여 사용자들에게 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

나. 지역 키워드 사용: 지역 키워드는 사용자들이 특정 지역에서 비즈니스를 찾을 때 검색하는 단어들을 의미합니다. 예를 들어, “서울 식당”과 같은 키워드는 서울에서 식당을 찾는 사용자들이 검색하는 키워드입니다. 이러한 지역 키워드를 적절하게 사용하여 컨텐츠를 작성하고 메타 태그에 포함시킴으로써 지역 SEO를 강화할 수 있습니다.

다. 로컬 백링크 구축: 로컬 백링크는 지역적으로 중요한 웹 사이트나 디렉토리에서의 링크를 의미합니다. 로컬 비즈니스 리스팅, 지역 커뮤니티 사이트, 지역 온라인 디렉토리 등에서 백링크를 구축함으로써 구글에서의 검색 노출을 향상시킬 수 있습니다.

지역 SEO의 장점

지역 SEO를 효과적으로 수행하면 다음과 같은 장점을 얻을 수 있습니다.

가. 지역 시장에서의 경쟁 우위: 지역 SEO를 통해 온라인에서 지역 시장에서의 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 구글에서 상위에 노출되는 것은 고객들에게 신뢰성과 믿음을 전달하는데 도움이 됩니다.

나. 더 많은 고객 유치: 지역 SEO를 통해 특정 지역에서 비즈니스를 찾는 고객들에게 노출되어 더 많은 고객들을 유치할 수 있습니다. 지역적으로 관련성이 높은 키워드를 타겟팅하고 지역적인 커뮤니티와 관계를 형성함으로써 고객들의 관심을 끌 수 있습니다.

다. 지속적인 마케팅 효과: 지역 SEO는 일회성으로 진행되는 광고와는 달리, 오랜 기간에 걸쳐 지속적인 마케팅 효과를 제공합니다. 지속적으로 컨텐츠를 업데이트하고 향상시키는 노력을 통해 구글 순위를 유지하고 영업 기회를 창출할 수 있습니다.

지역 SEO는 구글 순위에 미치는 중요한 영향력을 갖고 있으며, 온라인 비즈니스의 성공에 필수적입니다. 구글 마이 비즈니스를 최적화하고 지역 키워드를 사용하며 로컬 백링크를 구축함으로써 지역 SEO를 강화할 수 있습니다. 이를 통해 지역 시장에서 경쟁 우위를 확보하고 더 많은 고객들을 유치할 수 있습니다. 지역 SEO는 오랜 기간에 걸쳐 지속적인 마케팅 효과를 제공하여 영업 기회를 확대할 수 있습니다. 따라서, 온라인 비즈니스에서 지역 SEO의 중요성을 인식하고 적극적으로 실행하는 것이 필요합니다.

구글 마이 비즈니스 및 지역 SEO가 Google 순위에 중요한 몇 가지 이유

1. 가시성 향상: 구글 마이 비즈니스 프로필을 최적화하고 지역 SEO 전략을 구현하면 지역 팩(검색 결과에 표시되는 지도 및 목록 섹션)에 표시될 가능성이 높아집니다. 이렇게 향상된 가시성은 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하고 잠재 고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 대상 고객: 지역 SEO를 사용하면 특정 지리적 영역을 타겟팅하여 해당 지역에서 제품이나 서비스를 검색하는 사람들에게 비즈니스가 표시되도록 할 수 있습니다. 지역 검색자에게 초점을 맞춤으로써 보다 관련성 높은 트래픽을 유도하고 해당 방문자를 고객으로 전환할 가능성을 높일 수 있습니다.
3. 신뢰와 신용: 최적화된 구글 마이 비즈니스 프로필이 있으면 비즈니스에 신뢰를 더할 수 있습니다. 사용자가 검색 결과에 눈에 띄게 표시되는 비즈니스 정보, 리뷰 및 평점을 보면 신뢰가 높아지고 비즈니스에 참여하도록 장려됩니다. 긍정적인 리뷰와 높은 평점은 잠재 고객의 의사 결정 과정에도 영향을 미칠 수 있습니다.
4. Google 지도 통합: 구글 마이 비즈니스는 Google 지도와 긴밀하게 통합됩니다. 프로필을 최적화하면 Google 지도 결과에 표시될 가능성이 높아져 지역 고객이 귀하의 물리적 위치를 더 쉽게 찾고 탐색할 수 있습니다.
5. 모바일 검색 지배력: 모바일 장치의 등장으로 지역 검색이 점점 인기를 얻고 있습니다. 많은 사람들이 “내 주변” 또는 이동 중에 업체를 검색합니다. 구글 마이 비즈니스 및 지역 SEO를 최적화하면 이 모바일 검색 트래픽을 활용하고 온라인 가시성을 높일 수 있습니다.

지역 SEO 및 구글 마이 비즈니스 순위를 높이는 팁

• 구글 마이 비즈니스 프로필을 신청하고 확인하여 비즈니스 정보가 정확하고 최신 상태인지 확인하세요.
• 관련 키워드, 매력적인 설명 및 고품질 이미지를 추가하여 비즈니스 목록을 최적화하십시오.
• 고객이 구글 마이 비즈니스 프로필에 리뷰를 남기고 신속하게 응답하도록 권장하세요.
• 모든 온라인 디렉토리 및 플랫폼에서 비즈니스 정보(이름, 주소, 전화번호)의 일관성을 유지하십시오.
• 관련 지역 디렉토리 및 웹사이트에 귀하의 비즈니스를 나열하여 지역 인용을 구축하십시오.
• 블로그 게시물, 방문 페이지 및 위치별 키워드를 포함하여 웹사이트에서 지역에 초점을 맞춘 콘텐츠를 만듭니다.
• 모바일 장치에 맞게 웹 사이트를 최적화하고 로딩 속도를 개선하십시오.
• 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 현지 고객과 소통하고 비즈니스를 홍보하십시오.

지역 SEO는 지속적인 프로세스이며 지역 검색 결과에서 경쟁력을 유지하려면 전략을 모니터링하고 조정하는 것이 중요합니다.

구글 마이 비니지스 에 대한 구글의 입장

다음은 존 뮬러가 구글 지역 검색 순위에 대한 인사이트를 통해 구글 마이 비즈니스가 구글 상위노출을 위해 얼마나 중요한지 알 수 있는 글 입니다.

John Mueller가 Google의 지역 검색어 순위에 대한 인사이트를 제공합니다.

Google의 존 뮬러가 정보 검색 쿼리와 지역 서비스 검색 쿼리의 SEO 차이점에 대한 질문에 답변했습니다. 뮬러는 이 질문에 대한 답변에 이어 지역 검색 쿼리 순위에 오르기 위해 비즈니스가 해야 할 일을 설명하면서 구글 마이 비즈니스(GMB)의 중요성을 강조했습니다.

지역 검색 쿼리와 정보 검색 쿼리의 차이점은 무엇인가요?

‘지역 검색 쿼리’는 사용자가 해당 지역에 있는 서비스나 매장을 찾을 때 Google에 입력하는 검색 질문입니다.

지역 검색 비즈니스의 예로는 배관공, 식당, 소매점, 변호사 등이 있습니다.

정보성 검색 쿼리는 검색자가 영화 출연진, 제품 리뷰, 헝가리 굴라쉬 요리법 등의 정보를 찾고자 하는 경우입니다.

지역 웹 페이지와 정보 웹 페이지의 SEO가 다른가요?

질문은 SEO 측면에서 지역 검색 쿼리와 정보 페이지 쿼리의 차이점을 묻는 것이었습니다.

질문자는 검색 의도가 다르기 때문에 두 종류의 검색어에 대한 SEO도 달라야 한다는 생각을 갖고 있는 것 같습니다.

“제품 또는 서비스 페이지의 SEO는 일반 문서와 얼마나 다를까요?

예를 들어, “내 주변 피아노 수업”과 같은 키워드의 경우 사용자의 의도는 솔루션이 아닌 서비스를 찾는 것일 수 있으므로 “내 주변 피아노 수업?”과 같은 키워드를 입력할 수 있습니다.

지역 및 정보 제공 의도를 위한 SEO는 본질적으로 동일합니다.

Google의 존 뮬러는 페이지 자체에 대해서는 지역 서비스용 페이지든 정보 페이지든 상관없이 동일한 SEO 고려 사항이 적용된다고 답변했습니다.

처음에는 의외로 들릴 수 있지만, 그는 계속해서 지역 검색 페이지가 홍보되는 방식과 중요한 차이점을 설명하고 그 대답이 더 합리적이라고 설명합니다.

뮬러는 콘텐츠의 SEO가 동일하다고 단언합니다:

“본질적으로 동일합니다. 이러한 다양한 종류의 페이지에 대해 우리가 하는 일이 다르다고 생각하지 않습니다.

그보다는 페이지에서 콘텐츠를 찾아 관련성을 파악하고 적절하게 처리하려고 노력합니다.”

따라서 제목 태그, 메타 설명, 제목 사용, 페이지의 콘텐츠, 심지어 구조화된 데이터와 같은 SEO 고려 사항은 지역 검색 쿼리에 최적화된 웹 페이지와 정보 검색 쿼리에 최적화된 페이지 간에 모두 동일하다는 것이 그의 말입니다.

구글 마이 비즈니스 에서 지역 서비스를 홍보하는 방법

다음으로 존 뮬러가 지역 페이지가 프로모션되는 방식의 차이에 대해 설명합니다.

“여기서도 한 가지 언급하고 싶은 것은, 기본적으로 지역 서비스 또는 지역 비즈니스라는 점입니다.

이를 위해서는 정말 강력한 구글 마이 비즈니스 항목이 설정되어 있는지 확인해야 합니다.

이와 같은 검색어에 대한 검색 결과에 조금 더 쉽게 표시될 수 있기 때문입니다.

특히 ‘내 주변’과 같은 쿼리의 경우, ‘내 주변’은 기본적으로 전 세계를 대상으로 하기 때문에 ‘내 주변’에 대한 순위를 매길 필요가 없습니다.

웹사이트의 특정 항목이 아닙니다.

하지만 여기서 해야 할 일은 페이지에 위치를 매우 명확하게 정의하여 이 위치가 웹사이트 또는 이 페이지와 연결되어 있고 사용자가 해당 위치에 있음을 인식할 수 있도록 하는 것입니다.

따라서 ‘내 근처’가 포함된 모든 쿼리에 지리적 거리 알고리즘을 적용하여 실제로 근처에 있는 검색 결과와 찾고 있던 검색 결과가 일치하는지 파악할 수 있습니다.

이 점을 염두에 두어야 합니다.”

지역 비즈니스에 필수적인 구글 마이 비즈니스 (GMB)

다음으로 뮬러는 Google 마이 비즈니스 프로필 설정의 중요성을 강조했습니다.

Mueller:

“구글 마이 비즈니스를 설정하면 자동으로 위치가 지정됩니다.

그래서 조금 더 쉬워졌습니다.

하지만 이 모든 것을 결합하면 실제로 이것이 로컬 결과라는 것을 훨씬 더 쉽게 이해할 수 있으며, 사용자가 로컬에 있고 로컬에서 무언가를 찾고 있으므로 검색에서 이를 더 잘 강조해야 합니다.”

사용자 의도의 차이에도 불구하고 동일한 온페이지 SEO

사용자 의도에 따라 지역 검색 쿼리와 정보 제공 사이트의 SEO가 달라질 수 있다고 생각할 수 있습니다. 하지만 실제로 수행해야 하는 작업은 상당히 유사합니다.

한 가지 명심해야 할 점은 비즈니스가 구글 마이 비즈니스(GMB)에 포함된 경우 반드시 지역 비즈니스여야 한다는 것입니다.

국내 및/또는 글로벌 고객을 보유한 기업에게는 GMB가 적합하지 않을 수 있습니다. GMB 프로필에 표시된 서비스 영역 외부의 검색자에게는 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 사라질 수 있습니다.

관련 영상

42분 45초부터 뮬러가 지역 검색 순위에 대해 설명합니다.

출처: Google Explains Importance of GMB for Local Search – Search Engine Journal

방법 How-to

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