Estimated reading time: 9 minute
2023년 현재까지도 ‘백링크’ 에 대한 의견이 다양합니다. “효과가 없다 vs 효과가 있다” 이러한 의견 속에서 구글 공식 유튜브 채널(Google Search Central)에서 답한 부분을 찾아보면, 2021년 2월 12일 그리고 2021년 2월 19일 있었던 ‘Google SEO office hours’에서의 John Mueller의 답변이었습니다. 오늘은 존 뮬러의 답변 내용을 토대로 구글 SEO(검색엔진최적화)에 맞는 효과적인 백링크는 무엇인지 알아보고자 합니다.
목차
백링크란 무엇인가요?
백링크(backlink)는 한 웹 페이지에서 다른 웹 페이지로 연결되는 링크입니다.
백링크라는 용어는 웹사이트가 상호 링크 전략을 사용하면서 한 웹사이트가 다른 웹사이트에 링크를 걸어주고 그 대가로 첫 번째 사이트로 다시 링크를 걸어주는 데서 유래했을 것입니다.
백링크의 다른 명칭은 인바운드 링크라고도 합니다. 이 이름은 아웃바운드 링크(한 사이트에서 다른 사이트로 연결되는 링크)와 구별하기 위한 방법으로 만들어졌습니다.
마지막으로 내부 링크와 구분하기 위해 외부 링크라고도 합니다. 외부 링크는 사이트 외부에서 페이지를 가리키는 링크입니다. 내부 링크는 사이트 내부에서 페이지를 가리키는 링크입니다.
자세한 내용은 [백링크 – 효과좋은 백링크 마케팅전략 10가지]을 참고하세요.
효과적인 링크란 무엇인가요?
백링크를 분류하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 유료 링크, 상호 링크, 게스트 포스트 링크 등이 있습니다.
백링크는 두 가지 카테고리로 분류할 수 있습니다. 효과적인 백링크와 비효과적인 백링크가 있습니다.
양질의 백링크도 있다고 말할 수 있지만 이 글의 목적상 양질의 백링크는 효과적인 링크로 분류할 수 있습니다.
효과적인 백링크는 웹 페이지가 누군가의 관심을 끌게 된 후에 발생한 링크를 말합니다.
Google은 효과적인 링크를 어떻게 식별하나요?
물론, 존 뮬러는 Google이 효과적인 링크와 비효과적인 링크를 직접적으로 식별하는 방법을 공개하지는 않습니다.
하지만 그는 구글이 선호하는 종류의 링크를 얻기 위해 참고해야 할 사항에 대해 이야기합니다.
질문:
“구글이 양질의 백링크를 고려한다는 백링크에 대해 많이 들었습니다.
품질과 관련하여 양질의 백링크란 정확히 무엇을 의미하며 Google은 효과적인 자연 백링크와 유료 백링크를 어떻게 분석하나요?”
Google의 뮬러는 질문에 답할 방법을 생각합니다.
존 뮬러의 답변:
“그래서 제가 추천하는 것은… 특히 처음 시작하는 경우 백링크에 집중하지 않는 것이 좋습니다. 왜냐하면 말씀하신 것처럼 Google이 양질의 백링크를 원하거나 Google이 효과적이라고 생각하는 자연스러운 백링크를 원하므로 내 백링크를 양질의 백링크처럼 보이게 하거나 부자연스러운 백링크를 자연스러운 것처럼 보이게 하는 상황에 갇히기 쉽습니다.
그리고 그것에 집중하는 데 많은 시간을 할애하기가 매우 쉽습니다.
따라서 제 입장에서는 먼저 사이트에 집중하고 이를 강력하게 구축하기 위해 노력할 것입니다.”
효과적인 백링크를 위해 참고해야할 사항
다음으로 뮬러는 사이트가 주목받기 위한 가장 기본적인 측면 중 하나인 자체 홍보의 기회를 포착할 준비가 되어 있어야 한다고 설명했습니다.
존 뮬러의 설명:
그리고 시간이 지나면 광고와 관련하여 다른 사람들에게 자신의 사이트를 언급할 수 있는 기회가 생길 수도 있고, 정말 멋진 무언가를 만들어서 다른 사람들에게 그것을 지적하고 내가 한 멋진 일에 대해 말할 수 있는 다른 방법이 있을 수도 있습니다.
그리고는 ‘정말 깔끔하다’고 생각해서 페이지로 링크합니다.
그리고 기본적으로 링크와 관련하여 Google의 관점은 사용자가 구성하지 않았고, 사용자가 비용을 지불하지 않았으며, 사용자가 만들지 않은 것이어야 한다는 것입니다.
하지만 그보다는 자연스럽게 ‘이거 정말 멋지다, 정말 마음에 든다’라고 말하는 사람이 되어야 합니다.
웹사이트를 만들 때 “이거 멋지다, 링크해야겠다, 내 사용자에게 유용하니 참고해야겠다”라고 말하는 다른 사이트를 많이 본 것과 비슷합니다.
백링크 빌딩 구축 및 전달은 어떻게 이루어지나요?
물론 백링크는 저절로 생성되지 않습니다. 그는 웹사이트 퍼블리셔가 사람들이 사이트를 찾을 때까지 기다릴 수 없다고 말한 바 있습니다.
뮬러는 또한 자기 홍보가 중요하다고 말했습니다.
사이트가 홍보되는 방식은 Google과 SEO의 접근 방식이 다른 부분입니다. 빌드 앤 텔링은 매우 간단합니다.
첫 번째 단계는 구축입니다. 즉, 사람들이 무엇을 읽고 싶어하는지 또는 링크하는 경향이 있는지 조사한 다음 사람들의 관심을 끌 만한 콘텐츠를 만들어야 합니다.
아웃리치는 두 번째 부분으로, 다른 사람들, 특히 그러한 종류의 콘텐츠에 링크하는 경향이 있는 사람들에게 구축된 콘텐츠에 대해 알리는 것입니다.
빌드 앤 텔 접근 방식은 효과적인 링크를 유도하는 방식으로 사이트를 홍보하는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 수 있습니다. 말하지 않고 구축한다고 해서 반드시 효과가 있는 것은 아닙니다.
뮬러는 자기 홍보를 권장했으므로 백링크에 초점을 맞추기보다는 구축하고 알리는 데 집중하는 것이 유용할 수 있습니다.
관련 영상
35분 직후부터 시작되는 양질의 백링크에 대해 논의하는 존 뮬러의 영상을 시청하세요:
백링크 수가 중요한가?
Google의 존 뮬러는 웹사이트의 총 백링크 수는 검색 알고리즘에 전혀 중요하지 않다고 말합니다.
관련 웹사이트의 좋은 링크 하나가 수백만 개의 저품질 링크보다 더 큰 영향력을 발휘할 수 있습니다.
2월 19일에 녹화된 구글 검색 센트럴 SEO 행아웃에서 뮬러가 언급한 내용입니다.
한 사이트 소유자가 뮬러에게 다음과 같은 질문을 제출합니다. “무엇이 가장 중요합니까? 고유 참조 백링크 도메인의 수인가요, 아니면 총 백링크의 수인가요?”
모호한 답변으로 유명한 뮬러는 이 두 가지 요소가 Google에 얼마나 중요하지 않은지 이보다 더 명확하게 설명할 수 없었습니다.
아래 섹션에서 그의 답변 전문을 읽어보세요.
백링크 수에 대한 구글의 존 뮬러
뮬러는 사이트 소유자에게 사이트를 가리키는 총 링크 수나 고유 참조 도메인의 총 수에 집중하지 말라고 조언합니다.
구글은 링크를 그런 식으로 평가하지 않는다고 그는 설명합니다:
“저희 시스템에서는 그렇게 차별화하지 않는다고 생각합니다. 제 입장에서는 링크를 매우 다른 방식으로 보기 때문에 사이트에 대한 총 링크 수나 웹사이트에 대한 총 도메인 링크 수에 초점을 맞추지 않는 경향이 있습니다.”
Google이 링크와 관련하여 중요하게 생각하는 것은 각 링크가 가리키는 웹사이트와 얼마나 관련성이 있는지를 파악하는 것입니다.
이것이 Google이 개별 링크의 가중치를 결정하는 방식입니다. 총 개수는 “전혀 중요하지 않습니다.”
이론상 한 사이트가 수백만 개의 도메인에 걸쳐 수백만 개의 링크를 구축할 수 있지만, Google은 이를 무시할 수 있습니다.
“저희는 웹사이트와 연관성이 있는 것이 무엇인지, 개별 링크에 가중치를 어느 정도 부여해야 하는지 파악하려고 노력하며, 링크의 총 개수는 전혀 중요하지 않습니다. 원한다면 수백만 개의 웹사이트에 수백만 개의 링크를 만들 수 있고, 저희는 이를 모두 무시할 수 있기 때문입니다.”
뮬러는 관련성 있는 출처의 단일 링크가 Google에 해당 페이지를 어떻게 처리해야 하는지에 대한 강력한 신호를 보낼 수 있다고 말합니다.
그는 주요 뉴스 사이트에서 페이지로 연결되는 가상의 예를 들어 설명합니다. Google은 이 페이지가 유일한 링크 중 하나라도 중요한 페이지로 간주합니다.
“또는 한 웹사이트에 정말 좋은 링크가 하나 있을 수 있는데, 이 링크가 있기 때문에 이 웹사이트를 관련성 있는 사이트로 취급해야 한다는 중요한 신호가 될 수 있습니다. 예를 들어 대형 뉴스 사이트의 홈페이지에서 온 링크일 수도 있습니다. 따라서 전체 숫자는 본질적으로 전혀 관련이 없습니다.”
Google은 양보다 질을 중요하게 생각합니다.
관련 영상
효과적인 백링크 구축 방법 (How-to)
Time needed: 30 days
백링크를 구축하는 방법은 무엇인가요?
- 품질있는 콘텐츠 제공
다른 웹사이트에서 링크를 받기 위해서는 우선적으로 품질있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 유용하고 독창적인 콘텐츠를 만들어 다른 사이트들이 자연스럽게 링크를 걸게 됩니다.
- 유관한 웹사이트 연결
백링크의 효과를 극대화하기 위해서는 자신의 웹사이트와 관련성이 높은 다른 사이트들과 연결하는 것이 중요합니다. 해당 분야에서 인지도가 높은 사이트들과의 연결은 SEO에 큰 도움이 됩니다.
- 게스트 포스팅
다른 웹사이트에 게스트 포스팅을 하여 백링크를 얻을 수도 있습니다. 이를 통해 다른 사이트의 관객들에게 자신의 전문성을 알릴 수 있으며, 동시에 백링크를 얻을 수 있습니다.
- 소셜 미디어 활용
소셜 미디어 플랫폼에서 자신의 웹사이트와 콘텐츠를 홍보하고 공유함으로써 다른 사람들에게 관심을 끌 수 있습니다. 이를 통해 자연스럽게 백링크를 얻을 수도 있습니다.
백링크 관련 자주묻는 질문 (FAQ)
백링크는 SEO에 매우 중요한 역할을 합니다. 구글과 다른 검색 엔진은 백링크를 통해 웹사이트의 신뢰도와 인기도를 측정합니다. 많은 품질있는 백링크를 보유한 웹사이트는 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 높아지며, 더 많은 유기적인 트래픽을 얻을 수 있습니다.
품질있는 백링크는 신뢰할 수 있는 웹사이트로부터 온 링크이며, 해당 웹사이트가 관련성이 높은 콘텐츠와 연결되어 있어야 합니다. 또한, 백링크를 생성하는 웹사이트의 도메인 저자성과 페이지 저자성도 고려해야 합니다. 유명한 미디어나 산업 리더의 웹사이트로부터 온 백링크는 SEO에 큰 도움이 됩니다.
백링크를 구축할 때에는 몇 가지 주의사항을 염두에 두어야 합니다. 첫째, 링크 팜이나 스팸 사이트로부터 백링크를 구축하는 것은 피해야 합니다. 구글은 이러한 행위를 인식하고 벌점을 부여할 수 있습니다. 둘째, 링크 교환 프로그램이나 링크 구매와 같은 불법적인 방법을 사용해서는 안 됩니다. 이는 검색 엔진에서 패널티를 받을 수 있는 행위입니다. 셋째, 자연스럽고 유기적인 백링크를 구축하기 위해 콘텐츠의 품질과 가치에 집중해야 합니다.
백링크의 효과를 최대화하기 위해 몇 가지 팁을 제공할 수 있습니다. 첫째, 품질있는 콘텐츠를 제공하고 관련성이 높은 웹사이트와 연결하세요. 이는 검색 엔진에서 웹사이트의 신뢰도를 높여줍니다. 둘째, 소셜 미디어를 활용하여 자신의 콘텐츠를 홍보하고 공유하세요. 이는 더 많은 사람들이 자연스럽게 백링크를 생성할 수 있도록 도와줍니다. 셋째, 게스트 포스팅을 통해 다른 웹사이트에 기고하세요. 이를 통해 다른 사이트의 관객들에게 자신의 전문성을 알릴 수 있으며, 백링크를 얻을 수 있습니다.
참고 링크
- Google Discusses Natural Backlinks – searchenginejournal
- English Google SEO office-hours from February 12, 2021 – Google search Central
- English Google SEO office-hours from February 19, 2021 – Google search Central